லோகேஷ் கனகராஜ் இயக்கத்தில், ரஜினிகாந்த், நாகார்ஜுனா, உபேந்திரா, சத்யராஜ், ஸ்ருதிஹாசன், சௌபின் உள்ளிட்ட பலரும் நடித்திருந்த திரைப்படம் தான் கூலி. இந்த படத்திற்கு இசை அமைத்திருக்கிறார் அனிருத். இந்த படம் ரிலீஸ் ஆகி ரசிகர்கள் மத்தியில் பெரும் வரவேற்பு பெற்றது மட்டும் இல்லாமல் வசூல் சாதனையும் படைத்தது. இந்நிலையில் இன்று மாலை இந்த படத்தில் சூப்பர் ஹிட் அடித்த “மோனிகா” பாடல் ரிலீஸ் ஆனது.
ஏற்கனவே, இந்த பாடலின் லிரிக்கல் வீடியோ வெளியாகி ரசிகர்கள் மத்தியில் நல்ல வரவேற்பு பெற்ற நிலையில், இன்று மாலை மோனிகா வீடியோ பாடல் வெளியானவுடன் பூஜா ஹெக்டே மற்றும் சௌபின் நடனத்தை பார்த்து அசந்து போய் உள்ளனர். இது மட்டும் இல்லாமல் இந்த பாடலைப் பார்த்த அனைவருக்கும் ஒரு பெரிய ஆச்சரியம் என்னவென்றால் இந்த பாடலில் ஒவ்வொரு ஃபிரேமிலும் “சக்தி மசாலா” தனது பெயரை பிரமாண்டமாக வெளிப்படுத்தி அனைவரையும் பெரிதும் ஆச்சரியப்படுத்தியுள்ளது. இன்று மாலை 6 மணிக்கு தமிழ், இந்தி மற்றும் தெலுங்கு மொழிகளில் வெளியாகியுள்ள ‘மோனிகா’ பாடல் இணையத்தையே ஒரு பரபரப்பில் ஆழ்த்தியுள்ளது.
சில மணி நேரங்களில் தமிழ் பாடல் மட்டும் 6.6 லட்சம் பார்வையாளர்களை கடந்திருக்க, இந்தி மற்றும் தெலுங்கு பாடல்களும் ஆயிரக்கணக்கான பார்வையாளர்களை ஈர்த்துக்கொண்டு வருகின்றன. இந்த பாடலை சீசனின் ‘வேகமாக இழுக்கும்’ டிராக்ஸ்களில் ஒன்றாக மாற்றியது சக்தி மசாலா இன்-சாங் பிராண்டிங் தான்.
சக்தி மசாலாவின் பிராண்ட், பாடலை அலங்கரிக்கும் பிரமாண்டமான வண்ணங்கள் மற்றும் அலங்கார புகைப்படங்களில் நேரடியாக மேடையில் காணப்படுவதால், இது கவனத்தை கவர்வதுடன், பாடலின் உயிரோட்டத்தோடு அமைந்திருக்கிறது. சக்தி மசாலா திரையில் தோன்றும் ஒவ்வொரு ஃபிரேமைக்கும், வண்ணம், உற்சாகம் மற்றும் தெளிவான அங்கீகாரம் உண்டாக்குகிறது. ஒவ்வொரு பார்வை, ஒவ்வொரு மறு-பார்வை மற்றும் ரசிகர் கருத்துகளும் சக்தி மசாலா பிராண்ட் கவனத்தை அதிகரிக்கிறது – இது மிகப்பெரிய விளம்பர அளவை வழங்குகிறது.
இது சாதாரண செயல் அல்ல. சக்தி மசாலா எப்படி ‘மோனிகா’ பாடலின் மூலமாக கலாச்சாரப் பெருவிழாவில் பங்கேற்பதை நிரூபித்துள்ளது. ‘கூலி’ படம் ஏற்கனவே முதல் வாரத்தில் உலகளவில் ரூ.300 கோடிக்கும் மேல் வசூலை எட்டியுள்ளது. படைப்புச் சிறப்போடு வரும் ‘மோனிகா’ பாடலும், சக்தி மசாலா கூடவே செல்வாக்கை பெருக்குகிறது.
இது எல்லாம் சேர்ந்து – சக்தி மசாலா இன்-சாங் பிராண்டிங் மிக சக்திவாய்ந்ததும், மறக்கமுடியாததும், கலாச்சார ஹிட்டாக மாற்றியதும் குறிப்பிடத்தக்கது.
